2023-09-08 15:03
本本科技
建站經(jīng)驗
在談到中東地區(qū)的文化時，幾個符號通常會顯現(xiàn)在人們的腦?！衬?、伊斯蘭教堂、阿拉伯語、黑袍、面紗......這些文化符號塑造了中東地區(qū)的文化，也深深影響著社會的發(fā)展。但這些模糊的文化符號，并不足以支撐起我們對一個地區(qū)實際的文化感知。節(jié)日作為文化的一個強力載體，反映著一種文化中的價值觀念和行為習慣，同時，節(jié)日對跨境電商人來說，也是營銷的重要節(jié)點。因此，本本科技小編將對中東地區(qū)的營銷的重要節(jié)日進行盤點和分析。
開齋節(jié)（回歷10月1日）
開齋節(jié)是中東地區(qū)的重要節(jié)日之一，它標志著齋月的結(jié)束和圣月間歇性禁食的結(jié)束。經(jīng)過齋月的禁食與反思，開齋節(jié)的標志性活動是開齋節(jié)捐獻，這是穆斯林的宗教義務(wù)，捐獻的錢用于慈善事業(yè)。在開齋節(jié)期間，穆斯林會聚在一起聆聽布道，之后與家人一起享受豐富的菜肴。送禮也是一種節(jié)日傳統(tǒng)，除了親友之間互贈禮物，商場、店鋪會為客戶準備開齋節(jié)禮品，因此，在這一節(jié)日，服裝和禮物是兩個熱門品類，也是在開齋節(jié)的需要注意的點。
古爾邦節(jié)（回歷12月10日）
古爾邦節(jié)是中東地區(qū)最盛大也最重要的節(jié)日之一，也是幾乎所有穆斯林國家的公共假日，這個節(jié)日標志著圣城麥加朝圣之旅的結(jié)束。對于穆斯林教徒來說，古爾邦節(jié)代表著團結(jié)、親情和奉獻。
在古爾邦節(jié)，穆斯林會到清真寺進行祈禱和聆聽布道，并穿著新衣去拜訪親朋好友，互相祝賀節(jié)日快樂。在節(jié)日期間，小孩子會走家串戶，送上節(jié)日祝福，挨家挨戶敲門索要“禮錢 (Eidiyah)”。在穆斯林國家，許多家庭會象征性地宰牲獻祭，用于紀念易卜拉欣。同時，不少家庭也會購買山羊或者綿羊進行屠宰獻祭，或者購買大量的肉類在古爾邦節(jié)聚餐時食用。人們還會捐錢給不同地區(qū)的窮人，用以資助他們吃一頓肉食。古爾邦節(jié)期間，許多穆斯林會進行朝圣，麥加和沙特阿拉伯的周邊地區(qū)是他們朝圣的目的地。
以上幾項是古爾邦節(jié)期間中東地區(qū)穆斯林的經(jīng)常進行的活動。可以看出，開齋節(jié)和古爾邦節(jié)的習俗，與中國的春節(jié)習俗有一定的相似之處。相對應(yīng)的，服飾、飾品、禮品、特色食品和旅游業(yè)等都會蓬勃發(fā)展，在營銷層面，除了適應(yīng)伊斯蘭教的一些常規(guī)禁忌，其他地方與中國春節(jié)有一定的共通之處。
國慶節(jié)
國慶節(jié)的慶祝要分國別，對于中國跨境貿(mào)易商來說，沙特和阿聯(lián)酋是兩個較大的市場，值得重點關(guān)注。
沙特的國慶節(jié)是除開齋節(jié)和古爾邦節(jié)以外的四大公共假期之一，時間在9月23日。每年的這個時候，沙特全國的多個城市會舉辦文化、娛樂和體育活動，道路和建筑物上將裝飾沙特國旗，來慶祝沙特國慶日。沙特國慶節(jié)以民間舞蹈、歌曲的傳統(tǒng)節(jié)日形式來慶祝，著裝方面多以伊斯蘭教崇尚的綠色為主。
阿聯(lián)酋國慶日為每年12月2日。在1971年12月2日的歷史性會議上，已故阿聯(lián)酋創(chuàng)始人謝赫·扎耶德·本·蘇丹·阿爾·納哈揚 （Sheikh Zayed bin Sultan Al Nahyan）與各位酋長宣布阿聯(lián)酋成立，因此這一天代表著聯(lián)盟精神。在這一天，不同的酋長國會采取許多形式展示阿聯(lián)酋的歷史成就和遺產(chǎn)，以及進行各種形式的民俗文藝表演。
國慶日是進行品牌營銷的比較重要的時間節(jié)點，伴隨著各種慶典儀式和營銷活動，是宣傳品牌整體形象的好時機，主動融入當?shù)氐膽c祝氛圍能夠為品牌帶來更本土化的社會認知。
雙十一（公歷11月11日）
雙十一是每年中國火熱的購物狂歡節(jié)，大部分人并不知道，雙十一的熱潮早已溢出到中東地區(qū)。每年的雙十一，中東大型的電商賣家，如Noon、亞馬遜、速賣通和此前知名的JollyChic，都會在雙十一進行折扣營銷。
黑色星期五（11月第4個星期五）
黑色星期五最早是美國圣誕節(jié)后大采購日，和中國的“雙十一”有著相似之處，受這一文化影響，中東也有自己的“黑色星期五”。在這一天，中東的“黑色星期五”多是亞馬遜的“白色星期五”和Noon的“黃色星期五”，這一天也是備受喜愛的購物狂歡節(jié)。
不難看出，中東的營銷節(jié)日主要分為幾大類：傳統(tǒng)的伊斯蘭教節(jié)日、分國別的國慶日、受外來文化影響的購物節(jié)日。在具體的營銷手段上也有所不同。
對于傳統(tǒng)的伊斯蘭教節(jié)日來講，與當?shù)亓曀紫嚓P(guān)的產(chǎn)品品類，如服飾等會是一個營銷高潮，與之相關(guān)的符合中東人送禮習慣的物品也會出現(xiàn)銷售的高峰。分國別的國慶日則更多偏重于品牌的營銷，這種類型的節(jié)日一般情況下不會有特殊的品類銷售高峰，更多在于整體的品牌體驗感。受外來文化影響的購物節(jié)，則在全品類營銷上都可以進行，與其他市場的營銷節(jié)奏和技巧差別不大。
以上就是今天分享的中東地區(qū)營銷節(jié)點內(nèi)容，值得一提的是，2023年如果您想入駐亞馬遜或獨立站平臺開展業(yè)務(wù)，最好能尋找有實力和口碑相對好的電商培訓機構(gòu)協(xié)助，比較系統(tǒng)性的學習一番，不只是干貨，更有實戰(zhàn)案例分析等等，不然承擔的風險太大，最好是能全程帶著您的。
